各大品牌都在想方设法制造轰动、颠覆品类、吸引眼球。今天的消费者意识到他们的购买习惯对社会的影响。将影响力和财务增长结合起来的品牌在竞争中脱颖而出。他们吸引追随者，衡量他们的使命和底线。

 

芝华士(Chivas Regal)就是一个将目标与利润结合在一起的品牌。2014年，这家苏格兰混合威士忌制造商创办了芝华士(Chivas Venture)。该合资企业为社会企业家举办了一场竞赛，每年捐赠100万美元，为有增长潜力和影响力的项目提供资金。自2014年成立以来，已有超过1万家初创公司提交了申请，其中120家获得了无条件的资助和指导。

 

我曾有机会与保乐力加(Pernod Ricard)旗下包括芝华士(Chivas Regal)在内的多个品牌的营销副总裁索纳•巴亚利亚(Sona Bajaria)交谈。以下是我们讨论的内容:

 

西蒙·曼瓦林:索尼娅，跟我说说芝华士风险投资项目。

 

Sona Bajaria:我们在芝华士的指导之光是成功是一种融合。我们每年都会在不同的国家开展一个项目，由不同的企业家申请推广他们的想法。他们希望将这一计划推广到全球，让企业竞相获得100万美元的资助。

 

今年的获奖者是斯特雷拉生物技术公司。本质上，这家技术公司使用数据来优化供应链。他们会弄清楚一个鳄梨是否会在几个月内变坏。他们考虑如何省钱，并确保零售商不浪费食物。

 

当你说成功是一种融合，你怎么定义成功?

 

SB:它必须有社会影响和经济回报。我们认为，天辰平台斯特雷拉生物技术公司是用这两种方式将数据带入生活的最好的例子。我们考虑了他们节省了多少钱，还有对环境的影响。他们能够通过与他们合作的特定杂货店客户向我们展示每年产生的垃圾数量。所以，如果你用指数乘以它，它在比例上就会做得很好。

 

成功是我们试图注入品牌和工作场所的东西。我们试图培养多元化的候选人在他们的思想过程中，他们所带来的品牌。芝华士品牌的目标是西班牙裔消费者。这就是混合文化和混合文化的洞察力与观众产生共鸣的地方。有三个层次。一个是目标消费者，一个是品牌本身，以及你雇佣谁来支持这个品牌。最后是我们为社会所做的事情来展示这个品牌的精神，芝华士就是一个例子。

 

SM:这是否反映了芝华士的其他举措?

 

SB:在芝华士，我们致力于成功的混合运动。亲自去评判这场比赛，让来自各行各业的人全身心地投入到创意中去，这是我们如何将品牌和目的融合在一起，并真正在社会上产生影响的一个例子。

 

在酒类这类产品和你的影响力之间，你有什么战略上的界限吗?

 

SB:我们在保乐力加的口号是“欢乐的创造者”。“喝酒时的谈话能让人们聚在一起。这是一种共享的精神，就是大家在一起，拥有一些特别的东西。你可以向它敬酒。这是公司的精神。我们还有一个非常严肃的政策，是关于负责任饮酒的。

 

最重要的是，我认为要做到最真实，要用你的品牌吸引消费者，不管他们属于什么类别，A需要和z有联系。你必须做每件事都要真实。我们作出努力，特别是有关芝华士，以确保我们所做的一切，从生产出来的经验，消费者都结婚，并连接到另一个。如果每个人都清楚品牌的目的，这几乎是自动发生的。

 

SM:在这方面有什么你没有预料到并且想要分享的吗?

 

SB:我想说的是，你要对自己的策略有信心。你的视力。这可能比你想象的要花更多的时间。但努力总会有回报的。

 

西蒙·曼瓦林:芝华士创投下一步有什么计划?

 

Sona Bajaria:这是一个全球驱动的项目。美国已经参与了至少五年。如今，天辰平台网址通过大量的口口相传，它在业内和创业界越来越声名狼藉。我们确实有人期待明年的到来。所以，我希望我们可以继续扩大这个项目，因为我看到它的未来很长。