在我看来，费尔南多·马查多是一个有创造力的天才。六年前，当我的2018年度首席营销官马查多(Machado)以首席营销官的身份加入汉堡王(Burger King)时，他采用了一种有点独特的广告方式。他明白，在一个消费者注意力缺失的时代，你需要通过高影响力的噱头和免费的媒体来吸引顾客，而不是长期的宣传活动。

 

他做得很出色。2017年的一则平面广告展示了BK餐厅着火的场景，广告语是“1954年以来的火焰烧烤”;或者说是去年，为了推出新应用，BK采用了GPS技术。这家名为“巨无霸绕道”的餐厅为巨无霸提供1美分的优惠，但只对那些距离麦当劳门店600英尺的人开放。因此，在下订单时，它会让顾客绕道离开麦当劳，并指引他们到最近的汉堡王餐厅取货。

 

汉堡王(Burger King)的最新噱头是在一则粗俗的广告中宣布，将从其巨无霸汉堡(Whopper)中去除人工防腐剂、颜色和味道。在“发霉的弥天大谎,”作为商业,一个完美的汉堡是恶化了34天,在没有使用防腐剂的情况下,模具接管肉饼,标语州“无人工防腐剂”的美丽的声音艾瑞莎•弗兰克林演唱“一天。”

 

它大胆、醒目、出人意料。我尊重这个品牌，天辰注册因为它没有回避广告所引发的争议，也接受了自己的客户可能感到的厌恶。就算没有别的，它也是勇敢的。这是对麦当劳的直接打击，根据食物知识，麦当劳的汉堡根本不会腐烂。

 

然而，这样做可能过于聪明了。这则广告要求人们对食物变质做出积极但反直觉的反应，因为它强调食物是天然的。但是，广告中发生的事情是复杂和不和谐的，这使得逻辑上的跳跃变得更加困难。这意味着观众必须密切关注广告才能理解它，而大多数人并不是这样看电视的。要理解汉堡王传达的信息，需要放弃对腐烂的汉堡感到恶心的本能反应，而要理性地理解广告的含义。这不是一个容易遵循的广告。

 

我得到了使广告具有吸引力的策略和文化联系。可持续性和健康的生活方式很重要。但我怀疑它是否会出售弥天大谎。人们可能只记得一个腐烂的汉堡。每当他们走进一家汉堡王的时候，他们的脑海中就会有这样的印象。

 

食品广告必须具有一定的“口味吸引力”，能够取悦眼睛和感官，让你流口水。这并不意味着它必须是无聊的或不真实的。但是，为了有效，它必须是有吸引力和开胃。

 

我怀疑这个广告对销售有帮助。考虑到快餐消费者并不痴迷于健康的生活方式，防腐剂对他们来说可能不是一个大问题。这个广告给人印象深刻，但并不真实。那么为什么汉堡王要做这个广告呢?也许答案更加愤世嫉俗。它是带着赢得戛纳国际电影节大奖的眼光(汉堡王去年凭借《Whopper Detour》获奖)而创立的吗?这些事情很常见，也许这就是背后的原因。它是“勇敢的”、“大胆的”、“颠覆性的”——所有评委在颁奖典礼上的反应。

 

当然，食物中不含防腐剂是好的，天辰平台网址但是把食物描绘成如此恶心的样子让我感到困惑。负面广告可能是一把双刃剑。观众通常只记得等式的负面部分。