女王刚刚禁止哈里和梅根·马克尔使用“苏塞克斯王室”。显然，他们在辞去英国王室的工作后，将不被允许以“王室”身份出售自己。

 

我听到你说，Game, set, match。

 

不完全是。事实上，禁令让我摸不着头脑。

 

王后在想什么?

 

苏塞克斯公爵和公爵夫人不仅在苏塞克斯王室品牌上花费了数万美元，建立了一个新的网站和Instagram页面，而且还将苏塞克斯王室注册为一系列商品的全球商标，包括服装、文具、书籍等。最重要的是，苏塞克斯皇家是一个被大肆宣传的“十亿美元”慈善组织的名字，他们希望建立苏塞克斯皇家，苏塞克斯公爵和公爵夫人的基金会。

 

是的，但如何保持英国王室品牌的完整性呢?我听到你问。

 

品牌的完整性并不意味着一个品牌的直夹克。

 

以防女王和她的顾问们没有注意到，现在是2020年。觉醒的消费者(90年代中期和21世纪初出生的人)已经到来，游戏规则已经改变。

 

是的，你必须忠于你自己和你的信仰。我喜欢称之为品牌的真实性。但这并不意味着你不能灵活地做出改变，你不能随着时代的变化重塑自己，你最终会失去与新一代的相关性——z一代的思维和感觉与前几代人非常不同。(顺便说一句，观众代表了美国1500亿美元的消费能力，占全球消费者的40%。)

 

看看维多利亚的秘密发生了什么。

 

2015年接受《商业内幕》(Business Insider)采访时，我曾预言维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)品牌将会消亡。该品牌拒绝拥抱身体的积极性，并继续保持“传统”的媒体理想的美丽和它意味着一个性感的身体。

 

我毫不怀疑，维多利亚的秘密也认为他们保留了他们的品牌“诚信”。那是在他们的母公司J Brand的股价下跌之前，他们的诚信已经荡然无存。太糟糕了。

 

那么我们能从这种情况中学到什么呢?

 

首先，允许哈里和梅根·马克尔(Meghan Markle)保留他们苏塞克斯郡的“王室”品牌，对整个英国王室品牌来说是一个绝佳的机会。毫无疑问，这对充满活力的跨种族组合将有助于王室媒体对这个迅速失去相关性的品牌进行更新，尤其是在美国。正如我在接受《泰晤士报》采访时所说，2017年，天辰平台开户有什么优势?美国拒绝为王室宝宝疯狂。我并不是说，自从婚礼和皇室退场的惨败之后，我们还没有看到人们对皇室的兴趣有过短暂的上升。但作为一个整体，千禧一代和z世代并不那么喜欢皇室。

 

其次，市场更需要创新和创业精神——更不用说比以往任何时候都需要更多的宽恕。像迈克尔·杰克逊这样最著名的名人每年都会从他们的梦幻庄园里出来接受奥普拉的采访，这样的日子已经一去不复返了。现在的受众希望完全接触组织和个人，他们不介意自己的品牌扩展搞砸了。他们想一饱眼福。

 

有人记得万事达信用卡的卡戴珊卡德吗?大都会酸奶怎么样?没错，女性杂志《大都会》(Cosmopolitan)推出了一款酸奶。可能不会。

 

即使你们中的一些人还记得这些品牌的混乱，今天，它使这些品牌更人性化。脆弱和缺陷是今天组织和个人的问题所在。而且，领导者需要认识到，如果他们没有遇到阻力或犯任何错误，他们可能就没有走在正确的道路上。

 

最后但并非最不重要的是，我坚信这句古老的格言:“没有风险，就没有回报。”

 

受众希望在价值层面上与个人和企业保持一致。而且，一群由粉丝指定的全新“王室成员”已经出现。(想想大卫·贝克汉姆和维多利亚·贝克汉姆，或者碧昂斯和Jay-Z。)所以，我们不能坐视不管。反正不是在这种气候下。

 

英国女王决定禁止哈里王子和梅根·马克尔在苏塞克斯皇家使用“Royal”一词，推特上对此反响热烈。

 

“你不能惹老板，”一个人说，天辰平台“砰!”另一个人说，“女王总是赢。”

 

但现在呢?

 

我相信有了这样的决定，她可能会成为最大的输家。