有关特斯拉估值的新闻标题似乎随着公司股价的上涨而增多。随着这家电动汽车制造商的市值最近突破1000亿美元，埃隆·马斯克(Elon Musk)显然把特斯拉(Tesla)带入了一个新的领域。但是，特斯拉的巅峰并不一定是因为华尔街相信马斯克做的一切都是正确的。华尔街可能知道一些所有聪明的营销人员都知道的事情。特斯拉是唯一一家与众不同的汽车制造商。而且，做一些不同的事情——相关的不同——是区分成功品牌和那些自动驾驶的品牌的关键。这是一种能力，它能找出对人们真正重要的是什么，并出色地实现它。

 

撇开价格不谈，把宝马和尼桑、奔驰和现代比较一下，天辰注册你会发现它们在外观上基本上是相似的，更不用说油耗和基本的安全性能了。当然，这种千篇一律的感觉被偶尔的风格努力打破了。是的，所有的汽车公司都在通过吹嘘自动泊车功能、仪表盘显示、后备箱容量或杯架设计等方面的进步，在竞争中占得先机。但是，如果要从一个汽车制造商到另一个汽车制造商，唯一的办法就是眯着眼睛看商标，你就知道这个类别有麻烦了。中国确实缺乏重大创新，这对那些寻找重要理由、考虑购买一款车而非另一款车的消费者构成了挑战。

 

另一方面，特斯拉则全力以赴，从效率、安全到环境保护等诸多方面，找出并发展了对人们至关重要的重大经验差异。埃隆·马斯克(Elon Musk)重新设计了一款汽车，它不仅采用了现有的技术，还替换了一个不同的引擎。他从多个角度重新想象了它。这位创始人和他的公司明白，汽车，这个产品，并不是一切的中心，而是一个更大的生态系统的一部分。在创立之初，马斯克的使命是“通过尽快将引人注目的大众市场电动汽车推向市场，加速可持续交通的到来”。与其他汽车制造商不同，他的商业模式是整合汽车制造商、硬件供应商和科技公司的各个方面。特斯拉在电池电动汽车方面的创新能力很强，连通性也很强，天辰平台这也是其市值高的部分原因。

 

虽然从产品到整体体验的转变一直是所有汽车制造商的一大谈资，但特斯拉是唯一一个全心全意拥抱这一转变的公司。而且，当业内许多人还在争论电动汽车的时候(如果还没有开始推进的话)，大多数人只是在缓慢前进。对于那些已经推出电动汽车的人来说，大多数车型看起来仍然和传统汽车一样，只是使用的是电动发动机，而不是内燃机。传统汽车制造商估值相对较低，与它们能否在即将到来的汽车行业全面颠覆中导航的不确定性有关。从以产品为中心到以体验为中心的颠覆。

 

特斯拉正在积极展示，在一个日益商品化的领域，相关的差异化意味着什么。史蒂夫·乔布斯有句名言:“人们不知道他们想要什么，直到你展示给他们看。”“就像乔布斯的iPhone，有了特斯拉，马斯克向人们展示了他们想要什么，以及为什么不同的东西很重要。特斯拉对未来交通的有力论证，正日益让消费者更容易明白，为什么他们应该来乘坐它。而且，虽然华尔街肯定是在它所看到的东西上春风得意，但我的观点是，他们已经从市场营销人员那里得到了提示。特斯拉迅速崛起的原因之一是汽车行业的创新能力大幅下降。对人们来说，从一辆车到另一辆车的区别非常小。