奥利维尔•弗朗索瓦的职业生涯的书挡超级碗广告菲亚特克莱斯勒汽车到目前为止已经非常引人注目:难忘的,两分钟的歌唱底特律主演阿姆和播出的第三季度的超级碗XLV 2011年,难忘的,一分钟,哈雷Comet-type外观的比尔•默里的电视广告在超级碗丽芙·定于今天空气。
是的，这两个地方有相似之处也有不同之处。例如,广告近10年前名为“火生”名义上则采用了劣质的新车,200年克莱斯勒,但实际上相当于一个国家呼吁一个破旧的公司和城市,并帮助提供足够的呼吸空间菲亚特克莱斯勒的产品要赶上公司的崛起的形象。但今天的“土拨鼠日”广告为新的吉普角斗士充分利用了穆雷的广泛吸引力，聚光灯下的一个大胆的，功能强大的新汽车销售的品牌，可以说已成为最有价值的全球汽车业务之一。
弗朗索瓦告诉我:“对底特律的消息和埃米纳姆来说，
天辰是什么样的平台?时机绝对完美。”然后，他列举了过去几年里为菲亚特-克莱斯勒(Fiat Chrysler)设计的其他一些著名的超级碗(Super Bowl)广告，其中包括克林特•伊斯特伍德(Clint Eastwood)主演的广告，并表示当时的时机也很好。
但是，能让默里为《周六夜现场》的第一个电视广告和喜剧偶像做广告——而且，他上周承诺，他将做的最后一个广告——对弗朗索瓦和他的公司来说是一种意外的收获。弗朗索瓦说:“这又是一次神奇的时机选择。”
即使是命运本身也不足以让这则广告成功。弗朗索瓦终于相信穆雷去年对齐2月2日,2020年,实际的土拨鼠日玩的超级碗- 54年来第二次在电影《土拨鼠日的背景下几乎要求他做他的第一个商业。但这位超级巨星当然不必为吉普做广告;默里可能会有很多其他的接受者。
作为一个名人，他的声望和财富最终取决于他是否经常出现在公众面前，默里是一条蠕动的鱼，直到他真的被装进桶里才算被抓住。众所周知，他既没有经纪人，也没有公关代表，生活在一种想抓就抓的状态，这与好莱坞其他所有人的运作方式完全相反。这就是为什么在《华尔街日报》周六的一篇报道中，看到穆雷对土拨鼠日吉祥物选择的评论会让人如此惊讶。
臭名昭著的是，当索菲亚·科波拉(Sofia Coppola)想让莫瑞在2003年的电影《迷失》(Lost in Translation)中出演主角、与斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)对手戏时，她甚至很难确定索菲亚·科波拉(Sofia Coppola)是一位值得高度赞扬的好莱坞导演，也是传奇人物弗朗西斯·福特·科波拉(Francis Ford Coppola)的女儿。
去年，弗朗索瓦(Francois)震惊了广告业和娱乐界，他在超级碗(Super Bowl)期间没有做电视广告，即便菲亚特克莱斯勒(Fiat Chrysler)和他在重大赛事上的一意之行已经连续八年成为这个最大营销舞台上的传奇。弗朗索瓦当时解释说，他想测试纯数字方式的成本效益，所以他只在超级碗(Super Bowl)前后的公司数字和社交频道上播放了几则新广告。这些广告包括弗朗索瓦最喜欢的吉普广告之一，名为“不仅仅是文字”，是对《星条旗永不落》的视觉叙述，很容易在2019年世界杯期间与最好的电视广告竞争。
今年,弗朗索瓦解释说,关键是他想出一个理由,穆雷将吸引和利用土拨鼠日为超级碗丽芙·连接,与此同时,任何他主演的电视广告也会组成一个正确和适合菲亚特克莱斯勒目前的营销目标。
弗朗索瓦说:“当然，土拨鼠日正好是超级碗星期天，太棒了。”“这很有趣，天辰平台靠谱吗?但我为什么需要这个有创意的设备来卖东西呢?”这是对齐的另一个方面。我可以开一辆小货车吗?在电影中，他逃跑时开的是一辆雪佛兰卡车;所以我不能用广告来推销一辆车，甚至是一辆运动型多用途车，因为它给人的感觉不是真的。
“所以现在我们正在推出一款皮卡，吉普角斗士。Ram不适合，因为它更像是一辆经典的敞篷小货车;它不像角斗士那样是多用途的。你可以用《角斗士》来吹嘘，说每一天都必须与众不同，这当然是《偷天情敌》的情节设计。
“我们碰巧有一辆皮卡，它本质上是好玩的，而不是累赘，这是完全转型的。它可以走公路和越野。它具有吉普车的特性，适用于小货车。这是世界上唯一一辆皮卡车，它的使命是让每一天都与众不同;它就是为此而设计的。但是去年超级碗的时候我们还没有推出;如果我们在今年晚些时候推出这项服务，它仍然会离我们太远。”
在弗朗索瓦的脑海里，这种一致继续着，现在深入到细节中，比如角斗士的“发射色”是橙色。在《偷天情缘》中，莫里的角色征用的雪佛兰C-10是什么颜色?橙色。
幸运的是，对于弗朗索瓦和菲亚特克莱斯勒来说，与莫里合作正如他所期待的那样不可思议。在1993年的这部电影中，莫里最终得到了这位演员的承诺，将在今年年底拍摄广告。
“我们一开始写了很多台词，他也写了一些，”弗朗索瓦说。“然后他即兴发挥，我们最终捕捉到了他当时编造的50%的东西。”不仅仅是台词——很多实际的场景都是他想出来的点子。此外，他与他的兄弟布莱恩·道尔·默里(Brian Doyle Murray)有非常有趣和伟大的互动，”他在电影中扮演了该镇的市长，并在菲亚特·克莱斯勒(Fiat Chrysler)的《土拨鼠日》(Groundhog Day)广告中再次扮演了这个角色。
弗朗索瓦总结道，为了给菲亚特-克莱斯勒做一个合适的广告，天辰平台多年来一直在讨好难以捉摸的比尔-默里是值得的。他说:“我正处在人生的这个阶段，我可以做这些，而且我还拿了钱，这就是我的使命。”“彗星在天空中。我必须抓住它。”