最令人期待的2020年超级碗广告之一是由勒布朗·詹姆斯主演的通用汽车公司的广告，该广告重新推出了悍马品牌。广告本身并没有开辟多少新领域，但汽车本身可能会。广告称，这款全新的全电动卡车将拥有1,000马力，从0加速到60加速仅需三秒。而且，它的排放量将为零。

 

全电动悍马烤架

 

通用汽车超级碗广告为新的全电动悍马逗乐观众一瞥卡车的…[+]通用汽车(GENERAL MOTORS)

 

广告强调，悍马是无声的，并对比了嘈杂的性能与没有声音。特斯拉向我们展示了，安静的汽车可以提供超级跑车的性能，而且非常受欢迎。电动小货车也会被广泛接受吗?特斯拉(Tesla)、Rivian和其他公司目前都在生产这类汽车，但我认为悍马品牌代表了最有趣的挑战。

 

十年前，通用汽车试图以环保的方式展示悍马，天辰平台至少在一些广告中是这样。尽管广受欢迎的悍马车型并不像它们的对手所宣称的那样是一场环境灾难，但悍马的购买者也没有把生态环境作为他们购买的首要动机。

 

如今，通用汽车公开以强有力的方式将这两个主题结合在一起。首先，这款新卡车的性能将远远超过以往所有以汽油为动力的悍马(Hummers)，更不用说目前市场上的任何其他皮卡了。而且，他们不仅可以要求低排放，而且可以要求零排放。(当然，发电给电池充电会产生一些二氧化碳，至少在电网100%实现可再生和/或核电之前是这样。)

 

潜在的买家最想要什么?

 

通用汽车专注于“沉默”和“零排放”正确吗?“在他们的广告里?”对于那些最有可能购买1000马力皮卡的人来说，这两个主要卖点是什么?

 

最终，浪漫地思考汽车引擎噪音将会像回忆疾驰的马蹄声一样过时。不过，就在此刻，表演发烧友们仍能欣赏到一级方程式赛车引擎的轰鸣声、意大利跑车的音乐排气音，以及哈雷戴维森(Harley Davidson)摩托车低沉的隆隆声。目前还不清楚这些买家是否会认为“沉默”是性感的。

 

至于“零排放”的信息，对品牌批评者来说可能比买家更有用。尽管如此，它还是让那些仍然记得最初的悍马的注重环保的人们反对它。

 

悍马品牌的未来

 

我们将不得不等到5月份，天辰是什么样的平台?才能知道通用汽车将采取什么方向的品牌。特斯拉(Tesla)的赛博(Cybertruck)看起来有点像一架带轮子的隐形战斗机，或许是将其无声操作与隐形外观同步。里维安的卡车有一个更传统的外观和运动的一个较低，但仍然可观的600马力。

 

通用汽车已经发布了几段视频，其中有一段是勒布朗扮演的角色。他谈到了创新和改变世界，但没有提供关于品牌方向的主要线索。

 

我预计通用汽车将在品牌表现上加倍努力。最初的悍马是真正的越野车，而新卡车则更有潜力。它的主要竞争对手将是全电动汽车和零排放汽车，因此，区分悍马品牌的关键在于展示它如何超越电动、汽油和柴油汽车的竞争对手。