在打了22个赛季的棒球后，超级明星游击手和三垒手亚历克斯·罗德里格斯(Alex Rodriguez)开始尝试新事物:啤酒营销。

 

这位前纽约扬基队(New York Yankee)、德州游骑兵(Texas Ranger)和西雅图水手(Seattle Mariner)是多米尼加啤酒品牌president ente的新董事长和共同所有人。

 

协议的具体条款没有披露，但对多米尼加移民之子纽约时装设计师时装设计师(rodriguez)来说，啤酒品牌有一种情感上的联系。在接受《福布斯》杂志的独家采访时，他说他感觉“就像家人一样”，并补充说，除非有人来自多米尼加共和国或与之一起长大，否则“很难向其他人解释”。

 

他说:“‘总统’是全国最负盛名的品牌之一。”这就是百事可乐对美国的意义。它是我们国家的同义词，是我们国旗的同义词。不幸的是，我的父亲现在已经不在了，但我想他会为我们的合作感到更自豪，而不是我的全垒打。”

 

那么这种合作关系意味着什么呢?细节仍不充分。然而，天辰注册据罗德里格斯说，这种啤酒在美国没有那么受欢迎的部分原因是它的温度。(对他来说，必须是“非常非常冷”和“白色泡沫”。)

 

他说:“如果天气没有那么冷，消费者会非常、非常生气。”

 

上世纪30年代，多米尼加共和国的Cerveceria Nacional Dominicana首次发行了“总统”专辑，2012年，该专辑被安海斯-布希公司以12亿美元的价格收购。安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)负责核心和价值品牌营销的集团副总裁里卡多•马奎斯(Ricardo Marques)表示，总裁业务一直在以“个位数”的速度增长。不过，他表示，与罗德里格斯的合作将是“我们每天都在努力打造总统品牌”。

 

“他对这个品牌充满了热情，我向你保证，他比我更了解这个品牌，”马奎斯说。“这是他的文化的一部分，也是他来自哪里，所以我们真正在寻找的是他对这个品牌应该走向何方的看法。”

 

在百威英博(A-B InBev)努力争取总裁职位的同时，啤酒行业整体却在走下坡路。尼尔森(Nielsen)的数据显示，2018年10月至2019年期间，国内啤酒销量下降了4.6%。一些分析人士和酿酒商预计，这一下降趋势将持续下去，尤其是在消费者越来越多地寻找卡路里和酒精含量都较低的饮料之际。

 

president ente是罗德里格斯合作过的第一个啤酒品牌，但它不是第一个品牌。过去的其他品牌包括百事可乐(Pepsi)、Planters peanuts和椰汁Vita Coco。

 

“我不是从投资或营销机会来看待这个问题的，天辰平台”他说。“我认为这是一种讲故事和炫耀最好品牌之一的方式。”

 

那么接下来呢?直到现在,品牌的焦点一直在东海岸多米尼加人口众多的城市比如纽约和迈阿密,但现在这个计划是一个国家战略下一个棒球季开幕的大激活在洋基球场。罗德里格斯说，他可能会找一些总统饮酒、打棒球的朋友帮忙。

 

“这是连锁反应，”罗德里格斯说。“数百名多米尼加职业棒球大联盟(Dominican major league)球员和拉美球员在这个国家打过球，他们在比赛后做的第一件事就是请一位总统。”