根据几项品牌研究，超过90%的消费者认为品牌的透明度对他们的购买决定很重要。选择范围广，信息量大，消费者对品牌的透明度有更高的期望和需求。与此同时，各大品牌也在花大把的钱来传播他们的营销信息。根据Winterberry Group的数据，2018年美国的广告和营销支出预计为3,160亿美元。尽管在营销上投入了这么多钱，为什么有些品牌做得很好，而有些却失败了呢?太多的选择。
如果人们有一样东西是多余的，那就是选择。今天的顾客可以随时随地买他们想要的任何东西。因此，为了与客户建立更真实的关系，品牌需要通过与消费者产生共鸣的情感信息脱颖而出。一些领先品牌正诉诸于一个简单的前提:让我们诚实和透明。通常，这仅仅意味着向客户提供事实并帮助他们做出明智的购买决定。一些原本是公司内部为提高透明度或可信度而采取的举措，如今已发展成为成熟的品牌和营销平台。随着消费者对品牌的要求越来越高，我们只会看到更多这样的趋势。
如果你现在正在建立一个品牌，不管你的公司规模有多大，
天辰注册你可能想要考虑通过公开和透明来脱颖而出，但是要有一个扭转，定位并将你的品牌从人群中分离出来。以下是四个品牌，它们利用了从传统到夸张的透明而独特的品牌。
巴塔哥尼亚。户外服装和装备零售商巴塔哥尼亚以可持续发展著称。从一开始，公司就明确了保护环境和激发社会变革的商业使命。巴塔哥尼亚不断做出改变，使其更加可持续，并向客户提供事实，让他们做出更好的决定。例如，Patagonia发布了一个公平贸易活动，询问人们“你们的衣服是怎么做的?”“该公司的目标是让消费者思考服装在哪里生产，以创造对公平贸易产品的更强劲需求，并打破世界各地正在发生的负面模式。”与大多数服装厂不同，通过公平贸易认证的工厂支付更高的工资，有更高的生活水平，让工人更接近于赚取生活工资。
西南航空公司。西南航空是美国的一家大型航空公司，自诩为世界上最大的廉价航空公司，在营销活动“输血”中证明了这一点。对于西南航空公司来说，“输血”是一种全公司范围内的理念，在这种理念下，乘客得到诚实的对待，票价实际上很低。与活动标签#FeesDontFly一起，该航空公司利用该活动来展示其没有隐藏费用或额外成本的价值主张。这项活动仅在Facebook上就获得了近500万个赞，使西南航空公司在竞争中脱颖而出，赢得了客户的忠诚信任。
燕麦。你以为能用燕麦做牛奶吗?位于马尔默的瑞典公司Oatly在过去的25年里，
天辰平台一直在努力生产燕麦。具体来说,燕麦牛奶。该品牌于2016年底在美国推出，先是吸引了大批粉丝，然后是狂热粉丝。奥特利是一个超越饮食限制的品牌和产品现象。全球大约65%的人口有一定程度的乳糖不耐症，或者他们有道德的食品生产问题。不像它的竞争对手，提供广泛的产品线，Oatly做一件事真的很好:燕麦。燕麦是产品，信息和策略，这可能解释了品牌的成功。奥特利真的相信燕麦。该公司认为，在环境和营养方面，燕麦是生产可持续牛奶的最佳选择，他们的忠实客户也同意这一点。
液体死亡。人们会买很多瓶装水、能量饮料、身体喷雾和便宜的啤酒。令人难以置信的是，根据饮料营销公司的数据，去年美国瓶装水零售额超过了320亿美元。这里有赚钱的机会，或许也有机会让一个前卫的品牌占领部分市场。液体进入死亡。这是用一种态度从源头瓶装的山水。回收友好型铝罐不是一次性塑料瓶，这是及时的。但令人着迷的是，“液体死亡”是如何打造自己的品牌的。首先，他们称之为液体死亡。其次，他们在整个过程中都使用了半开玩笑的诚实，因为他们渴望通过让同伴“杀死他们的渴望”来与他们交流。事实上，他们所做的一切都与传统的营销智慧背道而驰。这也许正是这个品牌成功的原因。他们和那些想喝水的人联系在一起，就像“朋克和诗人”说的那样，他们想对这个星球更友善，对水有一点艺术和态度。
如果你认为千禧一代和正在崛起的Z一代在美国已经超过1.5亿，那么请注意他们对品牌或产品的最低要求:诚实和透明。