尽管过去几年广告技术行业的剧变导致了并购活动的增加，但一份新报告显示，这个动荡的行业只是更广泛的营销并购故事的一部分。

 

根据投资咨询公司Results International的一份新报告，天辰平台营销行业的并购活动在2018年至2019年期间总体增长了9%，共达成了1,410笔交易。其中最受欢迎的是广告和创意机构，2019年共达成430笔交易。营销和销售技术是第二大活跃领域，在自动化和客户数据平台激增的带动下，该领域有227家公司。(总体而言，并购活动中，并购并购交易总额同比增长了37%。)

 

根据Results国际合作伙伴Julie Langley的说法，身份识别是去年“关注的主要领域”。

 

兰利在一份声明中表示:“近年来，全球品牌在格式、设备和通信需求方面的快速增长，与对内容公司兴趣的增长相匹配。”“广告客户需要做大做强，但同时也要打小广告。那些有能力在多种设备上大规模生产各种个性化内容的公司，在不同的市场上都受到高度追捧。”

 

报告显示，私募股权继续投资于市场营销领域，占所有交易的近四分之一，比2017年交易总额增长94%。然而，也有新的参与者:大品牌。例如，麦当劳收购了语音智能公司te，以改善这家快餐连锁店的语音技术和动态产量，促进在线个性化。去年也很活跃的是沃尔玛，它收购了几家公司，包括Aspectiva，用产品评论来个性化购物建议，用变形实验室来扩展它的数字广告平台。收购Celect后，耐克也加入了购买martech品牌的行列，以改善其零售分析。

 

根据Langley的说法，公司正在关注当前的趋势，如个性化、度量和内容增长——尤其是在视频方面。

 

“营销服务仍然是买家真正感兴趣的，特别是那些提供全面转型、执行速度更快、专注于投资回报率的公司，”她说。“技术领域的交易活动也在继续增加，尽管有些交易来自历史资产之间的整合。”

 

并购活动也已在今年展开。本月迄今为止，颤动国际收购了新闻集团旗下的视频广告平台，天辰注册电通Aegis Network收购了专注于谷歌分析的咨询公司E-Nor, Perion收购了出版技术公司Content IQ。