随着加州新隐私法的生效，那些收集和应用消费者数据进行营销和其他用途的公司将面临更大的责任，即使是在一个联系日益紧密的世界。
2018年通过的《加州消费者隐私法》(CCPA)终于在上周生效，赋予了加州居民更多的个人数据权利。该法案被称为美国最严厉、范围最广的隐私法，它允许消费者要求某些类型的公司披露他们收集了哪些信息。它还赋予消费者要求删除信息的权利，让他们选择不为广告和其他目的跟踪、出售或共享自己的数据。
虽然CCPA针对的是收入至少2,500万美元的大型企业，但它推出之际，美国和国际上的消费者越来越关注企业如何利用个人数据、数字广告和其他用途。本周在拉斯维加斯举行的年度消费电子展(Consumer Electronics Show)上，拉斯维加斯会议中心(Las Vegas Convention Center)和其他地方展示了数不清的联网设备，与此同时，天辰平台怎么注册代理科技公司的高管们正在附近酒店的舞台上讨论未来的隐私保护问题。
“我认为物联网是我们需要制定更强有力的消费者数据隐私法的众多原因之一，”电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)的高级律师亚当·施瓦茨(Adam Schwartz)说。“我们所处的形势是，来自消费者的个人信息数量正在激增。”
顶级营销人员已经迅速强调了遵守新法律的重要性，即使他们已经深入到数据驱动设备。在CES上展示新技术的公司之一是宝洁(Procter & Gamble),今年有一个主要的存在展示新的消费产品,包括牙刷,跟踪mouth-cleaning习惯和一个婴儿监控系统父母让他们跟踪睡眠和喂养时间表以及联网尿布。然而，宝洁首席品牌官马克·普里查德表示，消费者将完全控制他们的数据，以及他们想与宝洁分享什么。
他说:“我们的重点是要尊重消费者，理解他们的需要和他们的需求。”“所以说到数据，我们的观点是消费者的数据——无论他们想要什么——都是他们的。我们的工作就是能够获得使用数据的许可，并且清楚地知道这些数据将如何被使用，清楚地知道它的好处是什么。这就是我们对待每件事的心态，如果我们采取这种立场，那么消费者可能会愿意提供越来越多的数据，尤其是在这些数据受到保护的情况下。这是您的数据。”
其他cmo也认为，公司与消费者建立信任，并花时间了解法律如何影响消费者偏好的改变是很重要的。
高通高级副总裁兼首席营销官彭妮·鲍德温(Penny Baldwin)在会议前一周告诉《福布斯》(Forbes)杂志:“我们真的必须尊重这一点，谨慎地构建协议，以便双方了解数据是如何使用的。”
总部位于加州的控制系统公司OpenPath的首席营销官基兰·汉农(Kieran Hannon)表示，企业还需要仔细检查CCPA要求与各州当地法律是否一致。一些城市和县要求企业在一段时间内保留特定类型的数据，但他说，制定数据和培训员工会有所帮助。
他表示:“我认为，这是在迫使数据完全透明化。”“这是我们的大事。数据的透明度以及如何收集和使用数据是至关重要的。”
与数据隐私齐头并进的是数据安全。这一点尤其重要，因为尽管隐私权倡导者希望CCPA允许消费者就数据滥用对公司提起诉讼，但法律只允许消费者在数据泄露的情况下对公司提起集体诉讼。
今年，黑莓(BlackBerry)在国际消费电子展(CES)上宣布了新的网络安全和人工智能服务，进一步将业务重心转向从汽车到物联网设备的企业业务。黑莓首席营销官马克·威尔逊(Mark Wilson)表示，CES让公司有机会分享各种不同类型的技术是如何融合在一起的。
“你不应该相信任何进入你周围环境的东西，”威尔逊说。“如果是手机、显示器、连接的灯，所有东西都是潜在的漏洞，所以你需要不断地验证和验证每一笔交易或每一次通信。”
尽管该法律已经生效，加州总检察长办公室仍未公布最终的指导和执行规则。上个月，美国国会办公室在多个城市举行了多次听证会，听取隐私倡导者、企业和贸易组织等人对之前提出的草案的反馈意见。
戴维斯与吉尔伯特律师事务所(Davis & Gilbert)的隐私专家、律师加里•基贝尔(Gary Kibel)表示，在法规草案最终敲定之前，企业是不可能遵守法律的。他说，应该有一个时间表，让最终的监管规定尽早到位，让该行业至少有6个月的准备时间。
“这是世界上最奇怪的情况，我们坐在这里，面对一项已经生效的法律，天辰平台靠谱吗?但我们还没有(最终确定)规则来告诉我们如何应用法律，”Kibel说。“这真是一种倒退的立法方式。”
施瓦茨说，CCPA对于保护隐私来说是“非常好的首付款”，企业有足够的时间来遵守。然而，事实上，并不是所有的市场营销人员都准备好了迎接新的法律。据11月调查的数据安全公司出口,只有约一半的美国安全专家说,他们的公司计划CCPA-compliant预计到2019年底,另有27%准备今年的某个时候,另一个2021年之后,13%的人说他们会准备好。
加州并不是唯一关心隐私的州。另有近12个国家或已通过或考虑通过新的隐私法。去年，内华达和缅因州更新了自己的法律，而纽约和其他一些州则推出了失败的立法，但今年可能会卷土重来。部分原因在于，行业贸易组织希望国会仍能出台一项全国性法律，以取代各州正在自行解决的问题。虽然已经提出了几项法案，但没有一项获得了太多的关注——至少目前还没有。
一些公司已经在考虑将数据隐私服务扩展到加州以外的地区。上周，Mozilla宣布Firefox浏览器的用户无论是否在加州都将获得同样的权利。这家非营利组织在默认情况下已经不收集互联网浏览历史，但现在允许用户删除Mozilla服务器上的遥测数据，如标签数量和浏览器会话长度。
该公司产品法律主管米卡·沙阿(Mika Shah)表示，消费者不应该为了了解他们的数据是如何被使用的而“经历重重困难”。
她说:“我们认为，更好的隐私保护对你的生意有好处。”
Mozilla并不是唯一一个计划在全国范围内扩大隐私权的组织。去年11月,微软宣布,将“荣誉”一样的权利在美国加州居民每个人朱莉·布里尔,微软公司全球隐私和监管事务副总裁和首席隐私官,当时在一篇博客文章中写道,该公司认为隐私是一项基本人权。
布里尔写道:“在美国，CCPA标志着向人们提供对其数据更有力的控制迈出了重要的一步。”“这也表明，
天辰平台即使国会不能或不愿采取行动，我们也可以在国家层面加强隐私保护方面取得进展。”即使国会不能或不愿采取行动，这个国家也要在州一级采取行动。”