耐克(Nike)正在进军穆斯林市场，将于明年2月推出一款名为“胜利之泳”(Victory Swim)的新款中档泳衣。这些套装的设计是为了满足女性的需要，她们需要更充分地遮盖自己的身体(也可以是她们的头发);它们采用了一种更宽松的轻质布料，排水更有效，而且不会粘在身体上。

 

这是最典型的市场细分。虽然正如我在其他地方提到的，我们迅速分化的文化为那些仍然坚持过时的大众市场细分实践的市场营销人员提供了很少的机会，天辰平台怎么注册代理但这个新兴的细分市场是一个明显的例外。到2023年，保守的时尚产业预计价值3610亿美元。这类服装的特点是掩盖而不是突出身体的形状。这些服装包括头巾、罩袍、上衣、裤子、夹克和剪裁适中的连衣裙。

 

耐克已经确定了一个独特的，容易识别的，规模可观的细分市场，满足了一个未被满足的需求。职场营销101。

 

穆斯林市场的庞大规模令人震惊;到2030年，这种宗教亚文化将占全球人口的四分之一以上。分析人士预计，到那时，美国穆斯林的人数也将增加一倍以上。在一些欧洲国家，穆斯林人口预计将超过该国总人口的10%。无论你如何衡量，这都是一个需要认真对待的消费市场。

 

可以肯定的是，耐克并不是第一家意识到这里存在真正机会的服装公司。2014年，DKNY推出了适合普通梳妆台的斋月系列，2015年，H&M推出了第一个戴头巾的模特。2017年，伦敦举办了一个低调的时装节，展示了众多产品。但耐克的新产品瞄准的是不一定是时尚达人的女性。他们只想游泳，天辰平台靠谱吗?不管是参加比赛还是在泳池边闲荡。

 

通往包容性的道路上布满了市场营销的简易爆炸装置。包括多芬(Dove)、古驰(Gucci)、普拉达(prada)和耐克(Nike)的竞争对手阿迪达(adidas)在内的主要品牌都是最近的受害者，它们因为不恰当的文化引用而激起了愤怒，而不是掌声。

 

尽管如此，只要你谨慎行事，这仍然是一条明智的道路。或许在经历了近四分之一个世纪后，耐克终于找到了弥补其在1996年的传奇失态的方法:该公司当时发布了一双运动鞋，鞋底上有一个标识，一些穆斯林认为这个标识类似于阿拉伯语中“安拉”的字样。穆斯林认为脚不干净，该公司不得不在全球召回80万双鞋。

 

耐克的精明之举说明了发现需要“时尚化”的新市场的价值。“当然，胜利游泳队本身应该吸引那些不想在沙滩上露出太多皮肤的非穆斯林。但事实上，还有许多其他服务不足的细分市场;人们需要的产品设计与主流服装不太一样。诱人的奖励等待着聪明的营销人员，他们识别这些人，天辰平台并为他们设计创新的解决方案。这些需求包括监测医疗条件(据说甚至为此苹果正在开发智能面料),有吸引力的面具戴在过度的城市空气污染,素食者的人造皮革,设计调整尼龙搭扣关闭,公司像智能自适应服装建立允许残疾人服装有尊严。

 

至于耐克吗?也许它的下一步行动将是与Cooltan联合生产仍能接受阳光的普通泳衣。市场营销101(可能还需要晒伤)。