现在你可能已经听说了Peloton圣诞广告的崩溃。博客世界充满了批评和咆哮。我也认为这则广告值得嘲笑，但我想向营销人员指出，我认为这一想法的发展是失败的。提示:这不是战略。
首先，点击这里查看地点，天辰注册平台以防错过。
它传达了很多信息，但这就足够了吗?
这个广告的策略很容易从广告中推断出来:在这个圣诞节成为一个英雄，给你的另一半一份史诗般的礼物——一辆Peloton自行车，对方会整年欣赏你的礼物。到目前为止一切顺利。
现在，让我们看看现场有什么交流。通过行动和对话提出的战略要点是可靠的:
圣诞节的好礼物(妻子对礼物的怀疑反应)。
轻松启动程序(“这是我第一次骑车。我有点紧张。让我们这样做吧!”)。
坚持下去的成就感(“连续五天”)。你感到惊讶吗?我是。”)。
努力工作是值得的(“完全值得”)。
你可能会在一次现场的、在线的、全球性的锻炼中让small“s”出名(“她刚说了我的名字!”)。
它是关于个人转变的(“一年前，我没有意识到这会给我带来多大的改变”)。
如果你送了一辆Peloton自行车给别人，他们会感谢你，并一直感谢你(妻子在最后会衷心地、几乎是热泪盈眶地感谢她的丈夫，大概是在一年后)。
当我们看到这些要点时，像我们这样的市场营销者怎么能抱怨呢?在纸面上，这是一个很有效的广告，对吧?在30秒内，Peloton所传达的信息比大多数商业广告在5分钟内所传达的还要多。
但问题不在于传达了什么，而在于如何传达。这是一个执行的课程，从叙事/写作到道具，从选角到导演。
一份写着“你很胖”的礼物。
让我们从潜在的，未说出口的叙述开始。丈夫送给妻子一辆自行车。这是什么意思?有一点可能是妻子要的圣诞礼物，而他只是出于好意。但这是不可能的，因为当她得到它时，她显然很惊讶。很明显这个礼物是突如其来的。
不，像这样的礼物说明，在正常情况下，每个丈夫都非常小心，
天辰注册代理永远不要对妻子说。它说，“是的，我认为你很胖。“你有没有注意到，当丈夫揭开礼物面纱时，根本没有包装纸，甚至连自行车上的蝴蝶结都没有?”事实上，揭幕式本身甚至是妻子的工作，因为她被要求遮住眼睛以迎接惊喜。没有蝴蝶结和包装是一件很微妙的事情，但是拜托，伙计，至少表现出一点爱。
说到这里，这位丈夫就像圣诞橱窗里的裸体人体模特一样木讷、冷漠。注意:在第28分钟，当她深情地凝视着他时，她说了一声由衷的“谢谢”。任何正常人都会完全投入其中，眼睛对眼睛，微笑对微笑。但这位丈夫没有，他一直在看视频，显然已经结束了，好像他不想和妻子对视。什么?
对丈夫的选角很差，给他的指导很差，可能还有糟糕的剪辑。但是丈夫的反应把整个场景从积极变成了消极，或者至少是有疑问的消极。但情况变得更糟。
一个关于转变的故事，抓住转变。
但是，在执行这一点中，一个极其明显的问题是，妻子根本没有转变。她开始看起来很瘦，很有运动细胞，最后看起来也很瘦，很有运动细胞。尽管她说，“一年前我没有意识到这将会改变我多少，”但我们在屏幕上看到的似乎一点也没有改变。
当然，她可能已经在其他方面改变了(比如克服抑郁)，但在广告中没有这种改变的证据。这使得观众只剩下妻子的身材大小和形状来评价这种“转变”的说法(对不起，电视是一种视觉媒体)。
如果开场是妻子抱着刚出生的孩子，一年后的最后一幕，孩子几乎能走路了，那么这种风险本可以很容易地降低。但即便如此，也存在上述“你很胖”问题的风险。这个广告可以保存吗?
阶段性的证明是一个矛盾修饰法。
我认为这个Peloton广告的终极问题是，它显然是一个伪造的，精心策划的证明。它试图表现出一种真正的转变，但尽管女演员很好(我认为她很好——不是她的错，这行不通)，它本质上就是不真实的。观众很容易看到。
如果这个想法是关于真实的人，他们有自己真实的转变，那么它可能是可行的。这可能是一个长达一年的社交媒体活动，Peloton积极寻找(并公开要求)最好的个人转变故事。真实的人。深刻的。人们用#PelotonTransformation标签发布自己制作的视频，最后选出一位获胜者，他的视频将被转换成在电视上播放的官方Peloton广告。
这样才是真正的证明。一个我们可以联系的。在这种情况下，天辰平台开户一个转型叙事的成功与否，不是用现场覆盖的创意简报的要点数量来衡量的，而是看观众自己在看过之后是如何转型的。