虽然一个品牌的目标不一定总是让世界变得更美好，天辰是什么样的平台?但它往往是。理想情况下，品牌的目的应该是采取一些积极的行动，以真正的、有意义的方式。品牌目的更多的是关于品牌的价值和品牌的走向。有时候，像Bombas socks这样的品牌只是提醒我们，在这个庞大的传统品牌的世界里，要注意弱者。

 

商业圆桌会议的最近承认“股东第一”哲学是现在被认为是过时了,这公司和他们的品牌有责任做出决定基于最好的结果为所有利益相关者(股东、员工、供应商、客户和社会),机会存在品牌开辟道路与他们的社会目的。新品牌和现有品牌都面临的挑战是，捍卫一个真正适合品牌的目标，一个有助于与消费者建立长期关系的目标。就利润而言，许多成功的以目标为导向的品牌表现得比以利润为导向的品牌更出色。

 

除了更好的股票表现，更好的员工士气，更好的与忠实客户的关系，品牌目的也可以作为品牌的驱动力。它可以作为决策和解决问题的“北极星”。

 

以总部位于加州北部的JUST(前身为Hampton Creek Eggs)为例。该品牌生产以植物为基础、不含胆固醇的鸡蛋替代品，由富含蛋白质的绿豆制成。鸡蛋也是不含乳制品、非转基因的，而且它们的成分需要更少的水，排放更少的碳排放。对心脏和身体都有益，对地球也有益，只是鸡蛋看起来、炒起来、尝起来都像老式的鸡蛋。

 

人们可能会认为，“正义之蛋”是由资金雄厚的企业科学家团队创造的。这个想法实际上是由JUST的联合创始人兼首席执行官乔希·蒂特里克(Josh Tetrick)提出的，他的灵感来自于让世界各地的弱势群体更容易获得以蛋白质为基础的营养。Tetrick的生活经验真正地融入了JUST品牌的宗旨。

 

公正的目的

 

蒂特里克说:“我在美国南部的伯明翰长大，每天吃的都是自动售货机里的肉桂卷、7-Eleven便利店的烤干酪辣味玉米片和奶酪、汉堡王的鸡肉三明治，还有食堂里的垃圾食品。”“我在阿拉巴马州长大，大部分时间都在领取食品券，而当你在美国长大，领取食品券时，你通常吃得不是很好，对吧?你吃东西的方式对你的身体不是最好的，当然对地球也不是最好的，我也不例外。我就是这样长大的。”

 

蒂特里克的梦想是成为职业球员，但在西维吉尼亚大学待了一段时间后，他意识到自己感觉不够好，不能参加WVU的球队。他认为也许足球并不是他生活的全部。

 

“我最终决定把我的生活投入到一些不同的事情中去，”他说。“我在撒哈拉以南的非洲来来回回。我在肯尼亚住过一段时间，在利比里亚，还有其他一些国家。去那里主要是为了帮助孩子们。帮助孩子们离开街道，进入学校。”

 

在与利比里亚政府和其他实体合作的过程中，Tetrick在与政府和非营利组织合作，特别是在他认为可以实施有意义的变革的缓慢步伐中，变得很沮丧。

 

蒂特里克回忆说:“我也看到很多孩子在挣扎，很多孩子在挨饿，很多孩子吃得不好。”“尽管他们的饮食习惯和我在南方吃的不同，但我确实看到了这两者之间的联系，而且我们都是在饮食不佳的环境中长大的。”

 

在决定回到美国后，蒂特里克感到很幸运，因为他有了一个“最好的朋友”，也叫乔希(杰克·巴尔克饰)。

 

“(他)真的启发我思考使我们的食物系统更好、更健康、更可持续,[和]更好的品尝(希望),如果我们能找到一种方法,我们最终做了很多对很多人来说,很多动物,很多我们的环境,“Tetrick说。

 

经过几个月的头脑风暴(和住在一个朋友的沙发上)，天辰平台靠谱吗?Tetrick和Balk决定解决一个大的蛋白质种类。