能够引发行为改变的品牌赢得了领导者的声誉。改变行为不仅意味着让消费者尝试新产品。它也意味着鼓励人们加入社会运动，建立一个更好的世界。
吉利德科学公司是致力于改变社会行为的一个很好的例子。它对艾滋病毒认识、护理和预防的承诺是前所未有的。这家总部位于加州的公司仅去年一年就向慈善事业捐赠了约4亿美元。《福布斯》将他们评为2016年最慷慨的财富500强公司。
吉利德科学是一家发现、开发和商业化药物的生物制药公司，天辰平台怎么注册代理它的很多影响工作都集中在与威胁生命的疾病生活的社会方面。吉利德科学公司负责公共事务的副总裁Korab Zuka告诉We First Branding公司:“作为个人，受到艾滋病病毒的影响并不是唯一的问题。”“我们已经能够扩大我们的规划，把重点放在受艾滋病毒影响严重的社区。”
在过去的几年里,基列一直负责开发和资助的重大举措像指南针,超过1亿美元,10年的承诺,旨在解决艾滋病流行于美国南部与当地社区和支持以证据为基础的解决方案,满足人们生活的需要,受到艾滋病毒/艾滋病的影响。此外，吉利德积极资助艾滋病毒感染者年龄，重点关注50岁以上的艾滋病毒感染者，他们往往失去了他们的安全网。吉利德最近的慈善行动是“超越社区影响基金”，它将支持跨性别组织努力改善跨性别社区的安全、健康和福利。
Zuka解释说:“这些项目的共同之处是，我们需要的不仅仅是药物来影响像艾滋病这样的疾病。”“耻辱感仍然是个体不接受检测或不寻求医疗护理的一个主要因素。”
作为一家大型制药公司，吉利德致力于为弱势群体服务。目的如何与利润目标相联系?
Zuka说:“这不仅仅是关于药物和科学。“如果人们因为耻辱感和其他因素而无法接受检测或寻求医疗护理，那么还有什么意义呢?”“通过提高地方组织能力、提高认识、减少与艾滋病有关的耻辱和促进教育，吉利德能够更好地支持受到疾病严重影响的社区。除了创新的新疗法和更有效的药物疗法外，吉利德还在利用其社会影响举措和核心业务，以实现终结艾滋病流行的更高目标。
虽然艾滋病毒是一个特定的重点领域，吉利德的全面方法适用于各个行业的品牌。你必须围绕你所从事的事业来解决社会问题，以激发行为改变。“艾滋病毒涉及很多健康的社会决定因素。它涉及种族平等、教育、机会和健康素养。有很多因素，”祖卡说。
吉利德如何选择优先事项?
从事慈善事业的人通常认为，解决方案来自资助者。事实上，大多数的解决方案都来自前线。“我们利用我们的平台和财务资源。但核心元素都是通过反馈和我们希望支持的社区的包容来验证的。”
这里的教训是让你自己成为你所在社区的主司仪，而不是名人。鼓励别人告诉你他们需要什么，并帮助他们实现。行为改变是乏味的，感觉就像一场艰苦的战斗。Zuka说:“很难看到年复一年的影响，因为改变一个人的思想和心灵可能需要很长时间，这就是为什么稳定、长期的坚持是关键。”
吉利德还努力减少与艾滋病毒有关的耻辱的一个方法是与GLAAD等组织合作，
天辰平台靠谱吗?将艾滋病毒携带者的故事传播到主流媒体。看到像魔术师约翰逊或乔纳森·范内斯这样的人生活在公众中，健康的生活帮助改变了近年来的社会叙事。
Zuka说，他们也看到了很多成功的U = U运动，由预防接入网络带头。“他们的整个平台一直在教育人们，如果你患了6个月或更长时间的病毒抑郁症，你就不能把艾滋病传染给你的伴侣。“通过传播科学，吉利德和其他志同道合的组织已经能够减少人们对感染这种疾病的恐惧。
讲故事和教育是改变消费者行为的关键第一步。很难围绕病耻感和社会变化等定性变量设定目标和衡量进展。美国联邦政府最近制定了一个到2030年结束艾滋病流行的总体目标，这补充了吉利德在近距离小组中的一些重点。吉利德还评估了一些正在进行的因素，如美国政府对艾滋病毒的资助，Zuka说每年大约260亿美元，并侧重于地方和区域参与。“我们希望增加社区组织的数量，这些组织有能力为艾滋病毒携带者进行宣传。这是一个非常具体的数字。”“有了指南针，我们能够找到并支持美国南部的那些领导人“这些使它们能够量化进展的项目具体基准对实现它们的短期和长期目标至关重要。
这些举措都是面向外部的。吉利德的impact工作如何影响其员工和内部文化?
Zuka说吉利德通过圆桌讨论与员工分享他们所做的事情，员工可以与非营利组织和艾滋病毒携带者对话。他们还有一个名为“一起奉献”(Giving Together)的项目，在这个项目中，吉利德将员工每年向社区组织捐款的金额匹配到2000美元。他们还为员工提供每年至少一天的志愿者服务。这些机会有助于培养他们工作背后的意义感，并将他们在实验室中开发的东西的影响带到生活中。
2016年，吉利德被关注艾滋病的资助者认定为艾滋病毒和艾滋病项目的最大捐助者。但是当基列做着了不起的工作时，他们知道他们不能独自完成。Zuka说:“我们与政府、国家倡导组织和前线人员密切合作。”“只有通过合作，我们才能产生重大影响。”
吉利德科学公司的工作是激发社会围绕艾滋病毒的变化是鼓舞人心的。关键是要把目标和利润结合起来。与你试图支持的社区接触，天辰平台解决对他们影响最大的问题。分享勇敢的、有影响力的故事。设定雄心勃勃的基准。和和你有共同目标的人合作。