说唱歌手、演员和企业家Ja Rule对品牌的重要性并不陌生。然而，自从他在2017年与Fyre音乐节的惨败联系在一起，他也一直在思考营销——它应该是什么，不应该是什么。

 

本周在加州达纳角的丽思卡尔顿酒店举行的福布斯年度CMO峰会上，天辰平台怎么注册代理Ja Rule讲述了他在巴哈马群岛一个岛屿上举办的灾难性节日的经历，这个节日已经成为诉讼和多部纪录片的主题。尽管他否认知道该事件可能导致欺诈行为，但他表示，对错过的恐惧——或“社交控”——推动了营销策略。(在首演周末，原定包括《Blink 182》等大型音乐表演和《Lazer-Fyre》等大型音乐节在内的活动面临着食品、安全、住所等方面的短缺，最终导致活动取消和疏散。)

 

“关于营销的事，”他说。“现在在每个人的眼里，最好的营销方式是什么?”我要说的是信念和希望。牧师就是这么说的。它不存在。这是你的信仰。这是原始的营销工具。我要卖给你一样不存在的东西:希望。我要出卖你的信念。当它没有发生时，牧师会说什么?有更多的信心。”

 

虽然体验式营销在过去几年已经成为许多品牌不可或缺的一部分，但没有什么能与Fyre Festival的空洞承诺相比。Ja Rule说，通过视频和有影响力的人来宣传活动有助于建立“神秘感”。

 

他说:“我想要的是这样一种奇妙的体验，你不会在乎谁会去表演。”“不管怎样，你想在那个节日的海滩上，和猪一起跑步，和水上摩托车，和模特一起。就是这样。让我们创造神秘感。”

 

这种神秘感让一些参加音乐节的人花了1万多美元买了一件从未发生过的东西。在活动开始前，包括贝拉·哈迪德(Bella Hadid)和海莉·鲍德温(Hailey Baldwin)在内的名人和模特在社交媒体上宣传了这一活动，但它最终变成了一场灾难，让许多人陷入困境。(事件发生后，Ja Rule在Twitter上发布了道歉声明，他说自己“心碎了”，并声称这不是骗局。)

 

Fyre音乐节的组织者比利·麦克法兰德(Billy McFarland)因诈骗罪被判六年监禁，现在已经过去一年了。尽管这个节日已经过去两年了，但法律问题依然存在。就在上周，Law360报道称，纽约联邦法官裁定，想要对Ja Rule和Fyre Festival首席营销官格兰特·马戈林(Grant Margolin)提起1亿美元欺诈性诉讼的门票持有者可能是徒劳的。

 

“他知道像他这样的孩子非常渴望成为‘一群人’中的一员，”Ja Rule这样评价麦克法兰。“要酷，要被需要，要被那群人接受。整个事情都建立在这个基础上，这就是整个事情的营销策略。它是为那些最渴望体验的孩子们设计的。”

 

根据Ja Rule的说法，麦克法兰“在市场营销方面并不聪明”，他补充说，人们对他描述麦克法兰是“伟大的企业家”和“神童”。

 

“有很多聪明的人投资了比利，”他说。“我凭什么说他们错了?我没有意识到他是个坏人。”

 

从一开始，操纵那些想要接近音乐、模特和奢华生活的人就是吸引力的一部分。在2019年Netflix的纪录片中，可以看到Fyre、Ja Rule和其他人围坐在篝火旁，劝说模特跳进水池谈论Fyre音乐节的计划。

 

麦克法兰德说:“我们是在向一般的失败者兜售白日梦。”“美国中部的普通人。”

 

贾·鲁尔打断了麦克法兰德的话，天辰平台靠谱吗?回应道:“把白日梦卖给f - king采购商，”麦克法兰德又加上了一句:“美国中产阶级的普通人。”