如果你看一下朱莉·哈登的LinkedIn资料，上面只简单地说她现在痴迷于让NFL球迷更痴迷于足球。Haddon曾在Twitter和eBay担任技术高管，现在是美国橄榄球联盟全球品牌和消费者营销高级副总裁。我们坐下来讨论了她在NFL推动变革的努力，同时也谈到了NFL传奇的历史

 

戴夫·诺克斯:你的职业生涯让你处在数字媒体、电子商务和娱乐的交汇处，天辰兼职可靠吗?这对现代营销来说是一个很好的组合。你是如何利用这一背景让NFL球迷在赛季和休赛期都参与进来的?

 

朱莉·哈顿:首先，我们非常幸运，因为NFL的比赛是全新的。我指的是那种纯粹的喜悦，那种周日、周一、周四的比赛，那种竞争激烈的比赛，那种球场上发生的事情，那种每一场比赛、每一分钟、每一场比赛……我们的产品里充满了电流。我们很幸运，因为我们的产品总是新鲜的。我认为另一个角度是我们如何保持品牌的新鲜感?

 

第一是球员，因为他们是我们球队、我们球队、我们品牌的重要组成部分。有很多关于这些戴着头盔的人的故事，以及他们如何作为领袖、父亲和丈夫出现在社区中的故事。他们比生活中的人物更伟大，但除了成为我们在电视上看到的精英运动员之外，这些人是非凡的人，我们有很多精彩的故事可以告诉我们的粉丝。

 

第二是我们的世代。我们在NFL的第100个赛季和这项运动的100年。在过去的几百年里发生的许多事情都感动了一代又一代的球迷。例如，我想到了超级碗的广告，在百年比赛中，我们将一些标志性的球员，如Mean Joe Greene和Jim Brown与今天的现代明星，如Saquon Barkley放在一起。这些球员桥梁一代又一代的球迷和连接游戏为球迷的所有年龄。

 

三是有影响力的人。你知道，足球是一种生活方式，而且已经融入了流行文化。我们关注时尚、游戏、健身和音乐等行业的“影响者”，将这种新鲜的文化注入足球和我们的比赛，反之亦然。举个例子，在我们的超级碗广告中，我们以忍者为主角，他是电竞界最耀眼的明星之一。像这样的事情表明我们致力于这种混合在一起的运动，游戏和流行文化的交叉点。

 

最后，它是创新，并继续与我们的合作伙伴，通过新的产品或现有的技术，如幻想的移动应用程序，在你的手机或亚马逊上实时观看游戏，甚至是合法的体育博彩来吸引球迷。我们正在用数据和统计的实时组件做一些不可思议的事情。

 

诺克斯:美国国家橄榄球联盟近一半的球迷是女性。你特别为这些听众做了哪些差异化的努力?

 

Haddon:女性是我们增长最快的粉丝群体之一，天辰平台靠谱吗?所以在工作中体现这一点对我和我的团队非常重要。例如，在我们的百年比赛超级碗广告中，我们让理查德·谢尔曼把球传给一个来自犹他州的跑卫，这个跑卫恰好是一个叫萨姆·戈登的女孩。这一点很重要，因为在接下来的一百年里，美国国家橄榄球联盟(NFL)中很可能会出现一位女性球员。

 

最近，我们刚刚制作了一部名为《星期日的一生》的纪录片，在ESPN和ABC电视台播出。这是一个强有力的故事，讲述了四位美国国家橄榄球联盟(NFL)标志性女性老板之间的竞争友谊和足球遗产——芝加哥熊队(Chicago Bears)的弗吉尼亚·哈拉斯·麦卡斯基(Virginia Halas McCaskey)、底特律狮队(Detroit Lions)的玛莎·福特(Martha Ford)、匹兹堡钢人队(Pittsburgh Steelers)的帕特里夏·鲁尼(Patricia Rooney)和堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)的诺玛·亨特(Norma Hunt)。这个项目是简·斯金纳·古德尔的心血，她是我们专员的妻子。这四位了不起的女性并不是你想要拍下自己并分享每一刻的自拍一代。所以他们的自然反应是为什么人们想听我们的故事?但值得赞扬的是，简坚持不懈地追求这一目标，最终在业主会议上成立了一个小组，房间里的每个人都密切关注着我们从这些妇女那里听到的每一句话。在那一刻，我们知道我们的瓶子里有闪电，我们必须做更多的事情。我们组建了一个了不起的团队来制作这部纪录片，讲述这四位女性的故事，并将其带入生活。令人兴奋的是，你通过这些为女性领导角色铺平道路的历史女性的镜头来观看NFL。你会回到那些精彩的故事中去，比如，他们说麦卡斯基夫人以100美元的价格买下了这个团队。对我们来说，能够把这个故事整合在一起，以这些传奇女性为主角是非常重要的。