今年10月，谷歌进行了一系列广告技术收购，一些观察人士不禁要问:谷歌到底在做什么?

 

尽管监管方面存在不确定性，且人们担心潜在的经济衰退，天辰国际创业平台是真的吗但在2019年上半年放缓之后，广告技术并购活动正在升温。最近并购交易的增加可能只是一个开始，更多的公司希望在2020年到来之前或之后不久出售自己的产品，尽管电视广告客户希望打造自己的数据驱动型广告产品和服务。

 

研究公司国际数据公司(International Data Corp.)的分析师卡斯滕•魏德(Karsten Weide)表示:“这真是一场血战。每个人都在努力建造自己的小花园，并取得了不同程度的成功。”

 

10月21日，数字广告公司Rubicon Project宣布收购RTK。io改善和简化了报头招标的过程。第二天，万事达购买了SessionM，以提高客户的参与度和忠诚度。一天后，Roku以1.5亿美元收购了DataXu，以改善其在流媒体上购买自动广告的自助服务模式。上周Inmar还收购了OwnerIQ以改善数字零售营销，而AT&T在10月早些时候收购了编程广告平台Clypd，以帮助Xandr进一步构建其编程电视堆栈。更不用提周一S4 Capital收购了不止一家而是两家数据驱动公司——conversionworks和Datalicious korea——的消息，这进一步说明了整个生态系统对数据的需求。

 

在过去的一年里，电视已经日益成为数据热潮的主要部分。线性电视和流媒体公司都是最新的交易撮合者，它们正在构建自己的广告技术堆栈，将数字广告引入700亿美元的电视市场。在宣布收购Dataxu时，Roku引用了Magna Global的一份报告，该报告称OTT目前占据了29%的收视份额，但只占广告预算的3%。与此同时，哈里斯民意调查公司(Harris Poll)今年早些时候为OpenX做的一份报告发现，如果这意味着获得更多相关的电视广告和更低的收视率，人们愿意分享数据。

 

普华永道(PwC)最近为美国互动广告局(Interactive advertising Bureau)撰写的一份报告显示，2019年上半年，美国数字广告收入增至579亿美元，同比增长17%。视频广告被认为是整体增长的主要贡献者，在2018年前六个月增长了36%，达到95亿美元。与此同时，本月早些时候，由nbc环球(NBCUniversal)、福克斯(Fox Corp.)和viacom等广播公司组成的openap宣布了其新的视频广告目录数字市场，天辰娱乐注册许多人希望这个市场能让openap与谷歌和Facebook争夺程序化的视频收入。

 

“他们想要一块新蛋糕，”韦德说。

 

实际上，eMarketer分析师尼科尔•佩兰(Nicole Perrin)表示，尽管业内人士和观察人士多年来一直在讨论这场正在进行的重组，但并购活动在去年和今年早些时候都有所放缓。她表示，这使得近期交易的频率更加令人吃惊。

 

Perrin说:“我认为很多平台已经意识到整个超级自助平台对谷歌和Facebook有多么重要，它们不得不在营销人员的人性化水平上与你的系统竞争来购买广告。”“在我关于数字整合的讨论中，这个问题经常出现。”

 

根据投资咨询公司Results International的数据，在2019年第三季度，adtech完成了30笔交易，是2018年第三季度完成的14笔交易的两倍多。Results International合伙人皮尔斯-乔治•罗伊(pierre - georges Roy)表示，收入模式和支出模式一致的企业是最成功的退出者。

 

他表示:“我认为市场已相当理性。”“所以我认为我们看到了他们生态系统的清洁。”

 

市场也可能变得更加务实。根据罗伊的说法，公司选择现在买进卖出，而不是等到明年，也就是2020年美国总统大选之前或之后。他表示，许多人不希望在明年太迟的时候出售自己的企业，以免结果损害估值。

 

还有另一个不确定因素:一旦加州消费者隐私法(Consumer Privacy Act)于明年1月1日生效，监管数据收集的呼声日益高涨，可能会影响所有依赖数据收集的企业。一些广告技术公司的内部人士说，很多人开始怀疑围绕数据隐私监管的问题会如何影响广告技术的收入模式。与此同时，活跃于这一领域的投资者表示，一些潜在的风险投资公司正在拒绝参与融资，直到有更多的确定性。

 

其他人则不那么担心。投资公司GP Bullhound的执行董事奥利弗•施韦策(Oliver Schweitzer)表示，这个庞大而复杂、拥挤不堪的广告技术生态系统的持续整合，可能会给买卖双方都带来一些清晰度，也会给那些想知道自己的媒体资金实际去向的营销人员带来一些清晰度。