消费者的环保意识比以往任何时候都要强烈，难怪可持续发展已经成为时尚界一个熟悉的话题。但各大品牌是否做到了这一点呢?那是另一回事。

 

麦肯锡(McKinsey)周四发布的一份研究报告显示，天辰是什么样的平台?在大众市场的服装品牌和零售商中，今年上半年推出的新产品中，只有1%被贴上了可持续标签，尽管过去两年此类产品的数量增加了五倍。这份题为《时尚的新必须:大规模可持续采购》的报告称:“服装公司要满足可持续发展的需求还有很长的路要走。”

 

而品牌面临的问题,如成本和可用性的可持续材料,超过半数的行业参与者想要至少一半的产品由可持续的材料,到2025年,根据这项研究,调查了64名全球采购执行购买力总计1000亿美元。

 

超过五分之四的高管还预计，到2025年，服装实物设计样品的使用频率将大幅下降。

 

即使在美国的阴影下当企业高管们被问及他们的公司计划如何调整服装采购以应对宏观经济趋势时，他们最关注的问题是中国的贸易关税战争、可持续性和透明度，这一比例是他们所提到的正在发生变化的国家的两倍多。

 

为什么?报告发现，以千禧一代和Z世代为代表的消费者正要求正确的可持续性，这带来了好处:2016年至2019年间，“可持续时尚”的在线搜索量增加了两倍。

 

这一趋势也凸显了像Forever 21这样的快时尚青少年零售商所面临的一些问题。Forever 21最近申请了破产保护。

 

Jefferies & Co.分析师Janine Stichter周四在纽约举行的《采购期刊》峰会上表示:“关注可持续性的人群不符合Forever 21的精神。

 

在这次聚集了400名行业参与者的会议上，天辰平台靠谱吗?可持续性也是一个关键的讨论话题。这个行业需要解决的一个基本问题是:如何定义可持续的时尚。

 

Calvin Klein负责企业责任的高级副总裁Marissa Pagnani McGowan和汤米•希尔费格(Tommy Hilfiger)的母公司PVH Corp.说:“我们还没有就这个问题达成共识。我们一直在为如何与消费者沟通而绞尽脑汁。”

 

最重要的是，麦肯锡的研究发现，该行业也缺乏“一套共同的标准”。

 

还有一个挥之不去的问题是，许多时装公司生产过多，未能把握住消费者想要的潮流和产品，导致大量未售出的商品往往被扔进了垃圾填埋场。

 

咨询公司Chainge Capital董事长、前行业高管约翰•索尔贝克(John Thorbeck)表示，在实现可持续性之前，“你必须解决过剩库存的问题”。这个行业“效率低下”。我们要把重点从库存转移到可持续性，却没有一个兼顾两者的解决方案，天辰平台这种想法非常虚伪。”